PLAN DE MARKETING
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El plan de marketing se puede definir como la elaboración de un documento escrito que está compuesto por la descripción de la situación actual, el análisis de dicha situación, el establecimiento de objetivos de marketing, la definición de estrategias de marketing y los programas de acción. El plan de mercadotecnia es un documento compuesto por un análisis de la situación de mercadotecnia actual, el análisis de las oportunidades y amenazas, los objetivos de mercadotecnia, la estrategia de mercadotecnia, los programas de acción y los ingresos proyectados (el estado proyectado de pérdidas y utilidades). Este plan puede ser la única declaración de la dirección estratégica de un negocio, pero es más probable que se aplique solamente a una marca de fábrica o a un producto específico. En última situación, el plan de mercadotecnia es un mecanismo de la puesta en práctica que se integra dentro de un plan de negocio estratégico total.
Según McCarthy y Perrault, el plan de mercadotecnia (marketing), es la formulación escrita de una estrategia de mercadotecnia y de los detalles relativos al tiempo necesario para ponerla en práctica.
Deberá contener una descripción pormenorizada de lo siguiente:
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En síntesis, el plan de mercadotecnia es un instrumento de comunicación plasmado en un documento escrito que describe con claridad lo siguiente:
1) la situación de mercadotecnia actual,
2) los resultados que se esperan conseguir en un determinado periodo de tiempo,
3) el cómo se los va a lograr mediante la estrategia y los programas de mercadotecnia,
4) los recursos de la compañía que se van a emplear y
5) las medidas de monitoreo y control que se van a utilizar.
1) la situación de mercadotecnia actual,
2) los resultados que se esperan conseguir en un determinado periodo de tiempo,
3) el cómo se los va a lograr mediante la estrategia y los programas de mercadotecnia,
4) los recursos de la compañía que se van a emplear y
5) las medidas de monitoreo y control que se van a utilizar.